Las marcas reinas del fast fashion, como Zara, H&M o Uniqlo, se suman a la moda sostenible al utilizar materiales orgánicos y reciclados y apostar por la economía circular
- En 2025 los tejidos de Zara serán sostenibles
- La ropa sostenible de H&M fabricada con piña
- Uniqlo inventa una lavadora sin agua para los vaqueros
- Adolfo Dominguez, ropa pensada para durar más años
- Adidas y sus zapatillas hechas con plásticos del mar
La industria textil es la segunda más contaminante del planeta: genera el 20% de las aguas residuales del planeta y el 8% de las emisiones de CO2, tal y como indica la Organización de Naciones Unidas (ONU). Es más, cada año se venden 80.000 millones de prendas en el mundo, y la mayoría van a parar a la basura una vez ya no las queremos en nuestros armario. En España, por ejemplo, cada uno de nosotros tiramos a la basura una media de 7kg de ropa. Un dato que es aún más alarmante si miramos a Estados Unidos, donde se llegan a los 35kg de ropa por habitante.
Sin embargo, hace unos años que la conciencia social y medioambiental está calando más fuerte en la sociedad y en la industria textil, y son muchas las marcas que están apostando por sacar al mercado colecciones de ropa sostenibles, confeccionadas con materiales orgánicos, reciclados… e incluso apoyando a la economía circular dando una segunda vida a esa ropa que ya no queremos. Es más, las propias marcas líderes del fast fashion, tendencia que nos lleva a comprar ropa y ropa sin parar como Zara, Bershka, H&M, Uniqlo, entre otras, se han marcado un calendario para ofrecer moda ecológica.
En 2025 los tejidos de Zara serán sostenibles
El grupo Inditex, liderado por la firma Zara, se ha puesto como meta para el 2025 que el 100% del algodón, el lino y el poliéster que utilicen las ocho marcas del grupo será orgánico, sostenible o reciclado “para contribuir a un mundo más sostenible a través del uso eficiente de los recursos en toda nuestra cadena de valor, principalmente de las materias primas y de la energía”, apunta el director de Inditex, Pablo Isla, durante su participación en la New Economy Forum de Pekín que ha tenido lugar este mes de noviembre.
Para ello, ya han empezado a trabajar en la producción sostenible, fundamentalmente a través del algodón orgánico, el Better Cotton (aquel que cumple con los requisitos de producción de la Better Cotton Initiative) y el algodón reciclado. De hecho, en el primer semestre del año, el volumen de prendas bajo la etiqueta de máxima sostenibilidad Join Life alcanzó los 136 millones de unidades, tantas como las vendidas en los 12 meses del ejercicio anterior.
Los esfuerzos del grupo de Amancio Ortega no se quedan aquí y también aseguran que, para el 2025, el 80% de la energía consumida por el grupo en todas sus instalaciones (sedes, logística y tiendas) provendrá de fuentes renovables. Además se proponen alcanzar en 2020 el “vertido cero” para evitar derramar sustancias químicas peligrosas durante el proceso de producción.
Y para aportar su granito de arena con la economía circular, se han comprometido para el 2020 poner en todas las tiendas del grupo contenedores para la recogida de prendas usadas para su reutilización con fines benéficos o reciclaje. Actualmente, el grupo de Zara asegura que cuenta con 1.382 contenedores instalados en tienda, además de promover esta campaña a través del servicio de recogida a domicilio en toda España y de los 2.000 contenedores de calle instalados en España en colaboración con Cáritas.
La ropa sostenible de H&M fabricada con piña
Otra de las firmas fast fashion que más se está volcando en cambiar hacia una moda sostenible es el grupo H&M, quien nos ha sorprendido con una de sus colecciones de ropa sostenible, la Consciuous Exclusive. Además de contar con prendas elaboradas con algodón 100% orgánico o poliéster reciclado, incorpora el tejido Piñatex, una alternativa natural a la piel hecha con celulosa de hojas de piña. A ello se suma la espuma de algas Bloom y el tejido Orange Fiber , parecido a la seda pero obtenido del zumo de cítricos.
Según su informe del ejercicio 2018 y presentado en abril de 2019, el 57% de todos los materiales que utiliza H&M para fabricar sus productos se crean utilizando fibras recicladas u otras fuentes sostenibles. En el caso del algodón, la cifra sube hasta el 95%, muy cercano al 100% que la compañía se ha marcado para el próximo 2020. A lo que Anna Gedda, la directora de Sostenibilidad de H&M, apunta: “Continuaremos con nuestro trabajo para liderar el cambio hacia una industria de la moda sostenible”.
Al igual que otras grandes firmas de fast fashion, H&M también se suma a la idea de alargar la vida de la ropa, calzado y accesorios y, para ello, recoge en sus tiendas estas prendas. Tras ser revisadas, su colaborador I:CO se encarga de la gestión de reaprovechar aquellas que pueden tener una segunda vida comercializándolas como ropa de segunda mano, o las que no, se apuesta por la reutilización o el reciclado.
Uniqlo inventa una lavadora sin agua para los vaqueros
El sector textil es responsable del 20% de las aguas residuales mundiales, según Naciones Unidas. De hecho, el teñido de textiles es el segundo mayor contaminante de agua a nivel mundial. Si a esto le sumamos el despilfarro de agua que hay durante los procesos de producción, la situación es alarmante. Para hacernos una idea: se necesitan alrededor de 7.500 litros de agua para hacer un par de pantalones vaqueros.
Precisamente, en este sentido está volcando muchos de sus esfuerzos e inversión el grupo japonés Fast Retailing, en el que encontramos marcas como Uniqlo, Comptoir des Cottoniers, GU, PlST o Theory, entre otras. Han desarrollado un nuevo sistema de lavado que permite reducir a 0 el consumo de agua durante el proceso de fabricación de vaqueros. La nueva lavadora ideada por el grupo en ayuda del Jeans Innovation Center utiliza nanoburbujas y ozono en vez de agua. “Un objetivo de reducción del agua del 10% o 20% no fomenta el tipo de innovación que puede abordar realmente el problema”, explican en Fast Retailing.
Además de sus esfuerzos por el ahorro de agua, el grupo liderado por Uniqlo hace una apuesta por la economía circular de sus productos, alargarles la vida y la utilización de materias sostenibles o recicladas. Así, por ejemplo, además de sumarse al objetivo 100% algodón orgánico en sus prendas para el 2025, esta primavera-verano 2020 tiene previsto presentar las prendas de DRY-EX, que incorpora fibras de poliéster obtenidas gracias al reciclaje de botellas de plástico.
Adolfo Dominguez, ropa pensada para durar más años
Adolfo Dominguez, ropa pensada para durar más añosAdolfo Dominguez ha presentado este mes de noviembre su nueva colección Materia Gris, una colección limitada de 146 unidades confeccionada al 100% en fieltro. “El material, que se obtiene enredando fibras de lana por medio de vapor y presión, ahorra energía en su elaboración y está considerado entre los más sostenibles por su carácter reciclable, biodegradable y el bajo impacto medioambiental de su producción”, explican desde la firma.
Con esta nueva colección, Adolfo Dominguez se reafirma en la necesidad de conseguir un modelo de consumo más sostenible, una idea que trabaja desde 2018 cuando lanzó su campaña Sé más viejo y Piensa. Luego Compra. Se trata de una iniciativa en la que la marca de moda de autor anima a los consumidores a valorar la calidad y durabilidad de las prendas frente a la industria textil de usar y tirar.
Adidas y sus zapatillas hechas con plásticos del mar
Adidas ha sido otra de las empresas de moda deportiva que se ha sumado a la ola para reducir el impacto de la huella de carbono que dejan sus productos. En 2015 puso en marcha la creación de unas zapatillas running hechas de plástico reciclado, en un proyecto en colaboración con la asociación de conservación marina Parley for the Oceans. Las zapatillas, fabricadas con residuos plásticos recogidos en océanos y playas, ofrecen un producto 100% reciclado y reciclable, y se trata de una línea de producto que actualmente aún encontramos a la venta con varios modelos.
Sus esfuerzos, sin embargo han ido poco a poco más allá, y a fecha de hoy, el 100% del algodón que utiliza es Better Cotton Initiative u orgánico, no utilizan PVC, utiliza nylon reciclado y se ha comprometido a usar poliéster plástico reciclado para todos sus productos en 2024. En este sentido, tiene previsto lanzar una zapatilla deportiva 100% reciclable que verá la luz en 2021.
Por suerte, los esfuerzos para el diseño de un calzado sostenible no son únicos de la firma Adidas, y hoy en día hay muchas otras marcas de zapatos veganos baratos.
A pesar de todas estas iniciativas, y de otras que encontramos en el mundo de la moda fast fashion, los expertos siguen pidiendo prudencia, más implicación y cambios reales en los hábitos de consumo. Por ello recuerdan que no solo es necesario que las grandes cadenas de la moda apuesten por una colección sostenible, hay que reducir el consumo. “Aunque es un avance, el principal problema de estas marcas es que siguen produciendo ropa en grandes cantidades, ropa que no es sostenible. Siguen incitando con las “microtemporadas” a comprar y consumir”, en palabras de Celia Ojeda, responsable del programa de consumo de Greenpeace, en una entrevista a Micolet.
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