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Moda, Tendencias y Economía Circular · Micolet
Blog de Micolet · Revista de Tendencias de Moda, Fast Fashion, Ecología y Medioambiente, Economia Circular, Influencers y Celebrities
INFORME DE MODA CIRCULAR 2022
Sobre el informe
Una vez más, 2022 ha sido un año lleno de cambios y sobre todo de transición. De nuevo queda demostrado que podemos planificar nuestro año como empresa, pero no podemos controlar los factores externos que nos afectan directamente.
La invasión rusa de Ucrania a comienzos de 2022 ha supuesto un cambio a nivel socioeconómico que, con el paso de los meses, ha impactado directamente en la subida generalizada de precios, en la crisis energética, en la reducción del poder adquisitivo de la población y en las diferentes complicaciones a las que las empresas de toda Europa nos enfrentamos.
Además de esto, el Gobierno de España ha puesto en marcha ya la nueva Ley de residuos y suelos contaminados para una economía circular (Ley 7/2022). Esto supone una transición hacia modelos de negocio más circulares, y sobre todo, hacia la reducción del despilfarro de recursos. Por este motivo las empresas del sector textil, entre otras, se ven forzadas a implementar cambios en sus procesos y, en muchos casos, se trata de un cambio muy apresurado.
Lo bueno de todos estos cambios, más allá del impacto positivo en el medio ambiente, es que nacen nuevas oportunidades de negocio y de colaboración entre empresas.
Todos estos factores influyen, por supuesto, en el sector de la moda de segunda mano. En este Informe de Moda Circular 2022 podemos ver de cerca cómo han cambiado los hábitos de consumo, cómo se están dando cambios generacionales y cómo el resale sale de nuevo reforzado. Es sorprendente ver cómo año tras año, el mundo se transforma de manera acelerada y esperamos que el sector de la moda de segunda mano, y más concretamente Micolet, pueda ser un actor relevante para que esta transformación sea hacia un mundo mejor y más sostenible.
Metodología
Este informe contiene datos extraídos de un estudio de mercado realizado de la mano de la empresa WeAreTesters sobre los hábitos y actitudes en el consumo de moda. La empresa en cuestión ha conducido encuestas a una muestra de mujeres de entre 18 y 65 años residentes en el territorio español con una confianza del 95%. Además, este estudio cuenta con un análisis de la base de datos interna de Micolet y con datos extraídos de varios estudios e informes.
1. Introducción
Panorama global con la como protagonista
Si hubiera que escoger una sola palabra para reflejar la situación mundial actual, sin duda, sería la siguiente: inflación. Según el Fondo Monetario Internacional, la inflación mundial toca máximos históricos en un contexto de bajo crecimiento. 2022 ha sido un año duro.
No todo son malas noticias, las predicciones dicen que la inflación mundial descenderá en 2023 y 2024. El crecimiento mundial registrará un descenso estimado de 3,4% en 2022 a 2,9% en 2023, para luego repuntar a 3,1% en 2024, según el FMI.
La evolución de la
El 87% de las empresas tiene una opinión positiva en cuanto a la situación del sector de la moda en España.
Esto quiere decir que pese a los momentos de dificultad, la percepción es buena.
Tan solo el 13% de las empresas cree que la situación del mercado de la moda en España será mala.
Según el INE, en 2021 en cada hogar español se gastó 1.155,97€ en ropa y calzado. Esto supone una bajada, comparando con los 1.514,84€ que se gastaban en 2017.
El , la solución a la inflación para los consumidores
El mercado de moda de segunda mano crecerá 3 veces más rápido que el mercado global de moda convencional.
Según el último informe de ThredUp (Resale Report 2023),se estima que de aquí a 2027 el mercado de moda de segunda mano alcanzará los 350 billones de dólares.
En el año 2022 grandes grupos de moda han entrado ya en el mercado de la segunda mano a nivel europeo.
Entre ellos destacan Zara, Decathlon, H&M, & Other Stories, Primark y Shein.
También se han lanzado las marcas de lujo como Balenciaga o Hugo Boss.
La refuerza la economía circular
En España, la situación actual de la segunda mano se ve potenciada por un cambio en la legislación:
‘Ley de residuos y suelos contaminados para una economía circular’
Ley 7/2022
“Queda prohibida la destrucción o su eliminación mediante depósito en vertedero de excedentes no vendidos de productos no perecederos tales como textiles, juguetes o aparatos eléctricos, entre otros, salvo que dichos productos deban destruirse conforme a otra normativa o por protección del consumidor y seguridad. Dichos excedentes se destinarán en primer lugar a canales de reutilización, incluyendo su donación, y cuando esto no sea posible, a la preparación para la reutilización.”
- 💡 Nuevo impuesto sobre el depósito de residuos en vertederos, la incineración y la co-incineración de residuos.
- 💡 En un plazo máximo de 5 años, se desarrollarán regímenes de Responsabilidad Ampliada del Productor (RAP). Es decir, el productor será responsable de dónde van sus prendas, una vez vendidas y su ciclo de vida termine.
- 💡 En cuanto a la donación, habrá una implantación obligatoria de la recogida separada del textil antes del 31 de diciembre de 2024.
- 💡 Para 2025, se aumentará la preparación para la reutilización y el reciclado de residuos municipales hasta un mínimo del 55% en peso; al menos un 5% en peso respecto al total corresponderá a la preparación para la reutilización.
¿Cómo se adaptarán a las nuevas medidas?
❗ Mayor control sobre la producción.
❗ Diseñar prendas reinsertables.
❗ Opciones circulares de salida para los excedentes:
👉 Segunda mano
👉 Reciclaje / reparación
👉 Donación
❗ Herramientas que faciliten la reinserción de sus prendas ya vendidas (ponerle facilidades al consumidor).
❗ Comunicación de cara al consumidor, para concienciar de la importancia de la reutilización.
✔ Recuperación parcial de la inversión realizada para la producción.
✔ Sin costes adicionales.
✔ Sin necesidad de separación de tejidos.
✔ Cumplimiento de normativa.
✔ Asociación de valores de sostenibilidad con la marca, de cara al consumidor.
✔ Posibilidad de adelantarse a los futuros cambios y ampliación de regímenes de normativa.
¿CÓMO? Modelo ‘Resale As a Service’ (RaaS)
💡 Dando salida al stock, reutilización directa mediante venta en tienda online de segunda mano.
💡 Desarrollando un proceso integrado que las mismas marcas puedan ofrecer al cliente la alternativa de la segunda mano como algo suyo, sin necesidad de ir a plataformas de terceros.
💡 El 48% de las empresas consideran que la sostenibilidad es importante en la estrategia por reputación o imagen.
💡 Un 30% de las empresas españolas de moda dice que la sostenibilidad es importante por motivos de exigencia del consumidor.
Existe un cambio en la mentalidad del cliente y una mayor preocupación de la sociedad por vestir moda sostenible.
2. HÁBITOS DE CONSUMO
El 57% de las mujeres
admite que no utiliza la mitad de su armario (o más), desde hace más de 3 meses.
Seguimos ante el fenómeno de tener demasiada ropa en el armario, compramos por encima de nuestras necesidades.
¿Qué hacen las mujeres con ?
Las opciones sostenibles encabezan la lista de las decisiones que las mujeres toman a la hora de deshacerse de su ropa.
El 18,1% de las mujeres
vende su ropa usada en plataformas de segunda mano.
Lo que supone un 5% más que en el año anterior, ya que en 2021 tan solo el 13% de las mujeres vendía su ropa. La opción principal sigue siendo la donación, con un 26%.
Tirar la ropa es la opción menos común, con un 8,7%,.
Esto es un 3% más que en 2021, lo cual quiere decir que la sostenibilidad no termina de instaurarse por completo.
Segunda mano:
El 71% de las mujeres sí ha comprado ropa de segunda mano alguna vez.
El 68% de las mujeres sí ha vendido ropa de segunda mano alguna vez.
La compra de ropa de segunda mano es ligeramente más habitual que la venta de ropa.
¿Por qué aún hay mujeres que no venden su ropa de segunda mano?
⏳ El 47% de ellas dice que no tiene tiempo para hacerlo.
🔎 El 23,5% de ellas dice que no sabe cómo hacerlo.
Las plataformas de segunda mano como Micolet dan solución a estos problemas:
👉Recogemos la ropa en casa.
👉Le ponemos precio.
👉Fotografiamos y almacenamos.
👉Gestionamos todo el proceso de venta.
👉Enviamos el producto.
¡Fácil y rápido!
de segunda mano
Las compras de segunda mano
Motivaciones a la hora de comprar ropa de segunda mano:
🥇 Ahorro económico (43,7%)
🥈 Sostenibilidad (32,8%)
🥉 Prendas exclusivas (21,9%)
Las ventas de segunda mano
Motivaciones a la hora de vender ropa de segunda mano:
Ingresos extra (34,3%)
Sostenibilidad (23,6%)
Espacio en casa (23,6%)
👇
La sostenibilidad gana importancia, en 2021 estaba en tercera posición.
👇
El 56,3% de las mujeres que aún no vende su ropa se plantea hacerlo en un futuro.
Los efectos de en la moda de segunda mano
El 53% de las mujeres
dice que en el último año su gasto en ropa se ha reducido.
El 31% de las mujeres ha comenzado a comprar o vender ropa de segunda mano en el último año.
El 74,2% de ellas por necesidad de ahorro.
El 22,6% de ellas por preocupación por el medio ambiente.
¿Por qué has comenzado a consumir segunda mano en el último año?
Cambios en
💡 Generación Z: El 75% de las mujeres compra moda de segunda mano.
Esto es un 25% más que en 2021.
💡 Millennials: El 70,6% de las mujeres compra moda de segunda mano.
Esto es un 28,6% más que en 2021.
💡 Generación Z: El 68% de las mujeres vende la ropa que ya no usa.
Se animan más a comprar que a vender.
💡 Millennials: El 72,1% de las mujeres vende la ropa que ya no usa.
Se animan más a vender que a comprar.
de la segunda mano
El 41% de las mujeres percibe que los prejuicios alrededor de la moda de segunda mano han disminuido.
Sin embargo…
Al 59% de las mujeres les resulta indiferente llevar ropa de segunda mano, no le supone algo positivo ni negativo.
El 21% de las mujeres, cuando lleva ropa de segunda mano, prefiere no decirlo.
Al 20% de ellas les enorgullece vestir ropa de segunda mano.
Los prejuicios están disminuyendo. A pesar de ello, aún hay personas que tienen reticencias al respecto.
3. Micolet
el reflejo del cambio
💡El 75,2% de la clientela de Micolet está conformada por mujeres.
💡El 50% de los clientes de Micolet tienen entre 35 y 54 años.
Público de Micolet
Fuente: Datos internos de Micolet
en Micolet
Recogidas mensuales
+3.000
Prendas procesadas al mes
+150.000
Usuarios
+2,5 millones
Donaciones a ONGs
+34.700€
La página web de Micolet tiene un tráfico de más de 2 millones de visitas mensuales, en el dominio español.
⚡
de nuestras usuarias
Top 10: marcas más vendidas en Micolet
La prenda más revalorada
Revalorización del 99%
La prenda más rápida
Vendido en menos de 1 minuto
La prenda más cara
Bolso de Hermés 1.299,99 €
LOS ARMARIOS MÁS TOP
Más de 500 influencers de moda y celebrities apuestan por la moda sostenible y venden su ropa en Micolet.
La concienciación con la sostenibildad es un hecho y ellas quieren predicar con el ejemplo. Todas ellas acumulan mucha ropa debido a su trabajo y su opción favorita es poner su armario a la venta, para otorgar una segunda vida a sus prendas.
@byanamilan
@cristinacastano.3
@mariapatino1508
@martacarriedo
@carlotacorredera
@malenacosta7
@noemisalazar
@corinarandazzo
@ariadneartiles
@arethalagalleta
4. IMPACTO MEDIOAMBIENTAL
SEGUNDA MANO: LA OPCIÓN MÁS SOSTENIBLE
Si comparamos el impacto de la creación de nuevas prendas con la actividad de recogida y venta de prendas de segunda mano, se puede ver claramente que las emisiones son significativamente menores.
Descartamos todas las emisiones de proceso y nos quedamos solamente con las emisiones relacionadas con el transporte.
MICOLET SALVA 150.000 PRENDAS CADA MES
+4 millones de litros de agua salvados
+20millones de duchas
+10 millones de kg de CO2 salvados
+1,7millones de coches eliminados de la circulación
datos obtenidos gracias a:
LA ECONOMÍA, LA PREOCUPACIÓN PRINCIPAL:
El encarecimiento del nivel de vida hace que la segunda mano sea la mejor opción para asegurar el ahorro.
LA SEGUNDA MANO SE ASIENTA EN LAS GENERACIONES MÁS MADURAS:
Comprar y vender ropa usada ya no es algo solamente para las nuevas generaciones, la segunda mano ya es una realidad en rangos de edad de más de 35 años.
LA SOSTENIBILIDAD, CADA VEZ MÁS PRESENTE:
Tanto para consumidores como para empresas, la sostenibilidad es una prioridad a la hora de tomar decisiones.
MENOS PREJUICIOS, PERO AÚN EXISTEN:
Aunque es una minoría, aún hay personas con una mala percepción de la segunda mano. La parte positiva es que aún podemos trabajar en ello para que su opinión cambie.
