Su precio en tienda no superaba los 20 euros y ahora estas deportivas de Lidl se consideran prendas de coleccionista
Desde hace unos meses estamos viviendo un fenómeno aparentemente inexplicable: la revalorización de las zapatillas de Lidl. Estas deportivas multicolor de la gran cadena alemana de supermercados, son a simple vista unas deportivas baratas.
Pese a que no están confeccionadas con materiales especiales y a que sus colores son los corporativos de la marca, estas deportivas de Lidl tenían un precio original en España de 19,99€ y están siendo vendidas en tiendas de segunda mano por hasta 500€. ¿Cómo puede ser que un producto tan simple y económico haya llegado a venderse por cifras tan desorbitadas? La realidad es que todo estaba planeado.
La estrategia que creó el boom de las zapatillas deportivas de Lidl
El 1 de abril de 2019, es el Día de las Bromas en algunos países como Alemania. A modo de “broma”, Lidl hizo llegar a sus clientes una foto de una zapatilla, como si estuviera a la venta. El éxito fue tal, que la gran cadena decidió crear una primera edición, no sin primero enviar algunos modelos a influencers como el youtuber Joey’s Jungle y así asegurarse de su triunfo en Instagram.
En otoño de 2019, Lidl comenzó su primera campaña de lanzamiento con 400 pares de zapatillas, que decidió sortear entre sus clientes de varios países europeos. La marca retó a su clientela a hacerse una foto con unas zapatillas virtuales en sus establecimientos y compartirla en Instagram bajo el hashtag #Lidlsneaker.
En los suelos de los supermercados instalaron unas pegatinas de huella de zapatilla, y así los usuarios podían hacerse una foto usando la app de Lidl para compartirla en Instagram. ¿El premio? Las zapatillas por supuesto, pero además, un vale por 100 años y tres meses de barra libre de Kong Strong, una bebida energética. Bajo este importante reclamo, las zapatillas se volvieron virales en cuestión de días.
Por supuesto el producto no ha tardado en llegar a nuestro país. La compañía alemana anunció la llegada de 2.000 zapatillas a España el pasado 14 de Octubre, se pusieron a la venta en su canal Lidl online por 19,99€. En cuestión de 3 horas, estas deportivas de Lidl estaban agotadas.
La reventa en tiendas de segunda mano como única opción para conseguirlas
Salta a la vista que la estrategia desarrollada por la empresa alemana, ha funcionado. Las zapatillas Lidl se consideran ya un producto muy especial, debido a la fama que han ganado y a la sensación de exclusividad que las rodea.
La única forma de conseguirlas actualmente, es en tiendas online de segunda mano. ¿Lo malo? Su alta revalorización.
Hemos podido observar las zapatillas de Lidl disponibles en plataformas de reventa por 80€, 150€ y hasta 500€. Incluso algunas personas compraron distintas tallas, sabiendo que podrían revenderlas y sacar beneficio de ello. La única web donde aún pueden encontrarse a un precio económico, es la tienda online de moda de segunda mano Micolet, donde se venden incluso por debajo de su precio original.
¿Realmente hay gente dispuesta a pagar estos altísimos precios por un producto low-cost? La respuesta es sí.
Si quieres conseguir las famosas zapatillas de Lidl pero no quieres pagar los precios desorbitados de las plataformas de reventa, también puedes esperar a su reposición. La compañía alemana, ya ha adelantado que en diciembre, llevará nuevas unidades de las deportivas a sus tiendas físicas.
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